亚视开播《四十九日·祭》 抗日战争剧情扣人心弦
上周，电视剧《四十九日·祭》在亚视举行香港传媒见面会，主演包括胡歌、张嘉译、宋佳等人及导演纷纷亮相现场。谈到新剧，胡歌称情感戏虽有难度，但扮演 硬汉形象才是最大挑战。而张嘉译认为剧中的“神父”是他演过的最累的一个角色，永远处在崩溃的边缘，宋佳则是拍完整个戏后，休息了9个多月才慢慢离开角色 调整过来。导演期望剧集能让香港观众了解这段历史，该剧于12月13日起每晚8点半于亚洲台播出。
“舌尖2”营销团队助力 《四十九日祭》零差评
12月29日报道 《四十九日祭》是湖南卫视金鹰独播剧场强推的抗日史诗钜制，播出时间从12月1日到12月20日，长达半个多月。该剧改编自严歌苓小说《金陵十三钗》，由 张黎执导，严歌苓编剧，集结张嘉译、宋佳、胡歌、黄志忠、张歆怡、孙翌琳等实力派明星，具有强烈的爱国主义情怀。自开播日起，该剧便凭借“人文情怀”、 “1.2亿总投资”、“国际水准”、“演员走心派”、“清算历史”、“首个国家公祭日纪念力作”等独特元素备受观众瞩目，舆情沸腾。与此同时，该剧口碑与 话题齐飞，一扫科幻抗日剧、狗血武侠剧和争斗家庭剧的荧屏雾霾，被观众赞为近年来少有的一部不沾满铜臭气、代表国际水准的人文钜制。甚至，连向来走“逼格 路线”的文艺青年聚集地——豆瓣，亦毫不吝啬地为该剧打出8.2的高分。
《四十九日祭》能在短时间内取得“口碑剧王”的骄人成绩，被作家肖复兴等业内人士评为“敢于面对历史残酷并让我们自身警醒，有着强烈在场感”的作品，除 剧集本身优势外，该剧的高效宣传功不可没。针对该剧的历史背景、爱国情怀、首个国家公祭日纪念力作以及实力演员汇聚等特点，君和传播从一流的幕后创作班 底、实力派演员表现、重现南京大屠杀这段历史、内核厚重等方面展开话题，继而有深度、有广度、有高度地全方位力保该剧品牌口碑，一跃成为2014年末口碑 最为爆棚、品质最为稳健过硬的现象级精品大剧。
亚视开播《四十九日·祭》 抗日战争剧情扣人心弦
上周，电视剧《四十九日·祭》在亚视举行香港传媒见面会，主演包括胡歌、张嘉译、宋佳等人及导演纷纷亮相现场。谈到新剧，胡歌称情感戏虽有难度，但扮演 硬汉形象才是最大挑战。而张嘉译认为剧中的“神父”是他演过的最累的一个角色，永远处在崩溃的边缘，宋佳则是拍完整个戏后，休息了9个多月才慢慢离开角色 调整过来。导演期望剧集能让香港观众了解这段历史，该剧于12月13日起每晚8点半于亚洲台播出。
“舌尖2”营销团队助力 《四十九日祭》零差评
12月29日报道 《四十九日祭》是湖南卫视金鹰独播剧场强推的抗日史诗钜制，播出时间从12月1日到12月20日，长达半个多月。该剧改编自严歌苓小说《金陵十三钗》，由 张黎执导，严歌苓编剧，集结张嘉译、宋佳、胡歌、黄志忠、张歆怡、孙翌琳等实力派明星，具有强烈的爱国主义情怀。自开播日起，该剧便凭借“人文情怀”、 “1.2亿总投资”、“国际水准”、“演员走心派”、“清算历史”、“首个国家公祭日纪念力作”等独特元素备受观众瞩目，舆情沸腾。与此同时，该剧口碑与 话题齐飞，一扫科幻抗日剧、狗血武侠剧和争斗家庭剧的荧屏雾霾，被观众赞为近年来少有的一部不沾满铜臭气、代表国际水准的人文钜制。甚至，连向来走“逼格 路线”的文艺青年聚集地——豆瓣，亦毫不吝啬地为该剧打出8.2的高分。
《四十九日祭》能在短时间内取得“口碑剧王”的骄人成绩，被作家肖复兴等业内人士评为“敢于面对历史残酷并让我们自身警醒，有着强烈在场感”的作品，除 剧集本身优势外，该剧的高效宣传功不可没。针对该剧的历史背景、爱国情怀、首个国家公祭日纪念力作以及实力演员汇聚等特点，君和传播从一流的幕后创作班 底、实力派演员表现、重现南京大屠杀这段历史、内核厚重等方面展开话题，继而有深度、有广度、有高度地全方位力保该剧品牌口碑，一跃成为2014年末口碑 最为爆棚、品质最为稳健过硬的现象级精品大剧。
大反响：最专业、高效的策划团队
俗话说，兵马未动，粮草先行。在《四十九日祭》进入开播倒计时前两个星期，君和传播便开始围绕剧集特质和受众心理，每天连续发出2篇重磅新闻话题，为该 剧做了精准而有力的预热。比如，《四十九日祭》一出，人们自然会想到严歌苓小说《金陵十三钗》、张艺谋电影版“十三钗”与剧版的区别在哪?剧版的特质是什 么?这是君和在《四十九日祭》预热期的主要宣传方向。由于原著及电影版“十三钗”皆具有巨大影响力，君和果断采取借势营销，旨在强调剧版更尊重原著、更具 史诗情怀、更具使命感。为此，君和先后发出了“《四十九日祭》又见十三钗，接近原著更具使命感”、“《四十九日祭》1.2亿打造民族自救剧，致敬历史拒绝 市场绑架”、“《四十九日祭》12月将播，史诗质感显人文情怀”等新闻稿件，让观众第一时间对该剧产生了强烈兴趣。
精准把握、高效反应，是营销宣传队伍的一个“必杀技”。在《四十九日祭》播出期间，恰逢12.13第一个国家公祭日的重大时事，君和策划组迅速反应，借 助这一契机，掀起了“献礼国家公祭日”、“首部民族自救剧”、“崇洋媚外不知历史者不看等三不看建议”等相关热议话题，以撕开“南京之殇”，激发国人对战 争的反思，对罪恶的清算。与此同时，君和传播的设计组、新媒体组也积极配合，日夜赶制了一组设计感十足的《四十九日祭》公祭日海报，12月13日当天在微 信、微博等社交媒体上发出，诸多网友、微博大号或大V自行转发，引起巨大反响。
大数据：最迅猛、灵活多变的执行团队
据统计，在本次项目执行中，君和共计发布平媒报道超80篇/次;视频推广7篇/次;网络新闻44轮、644篇/次，被媒体推荐或置顶超过200次;微信 推广及微信大号转发共16 篇/次;论坛创意话题8个，论坛回复量和点击量分别超过4282次、729735次;剧评推广53篇/次;乐视、腾讯、优酷、搜狐等重点视频网站总播放量 超1.4亿万次;关于“四十九日祭”的百度指数搜索最高日达139686次，均值为78815次。
其次，君和也跟随剧情发展、粉丝关注走向，通过微博平台加强互动性，从而提升该剧的人气和口碑。例如，君和团队制作、设计的微博原创图文微博有122 条;发起2次微博投票，且参与人数高达3000人;发起微活动#我看我说#、#一张图证明我在追剧#，且参与人数上百;产生12个微博话题，且讨论量高达 7438万以上;关于#四十九日祭#的微博主话题在整个播出期间，基本保持在电视剧话题榜前5，登顶时间1/4，总阅读量高达7.1 亿，24.3万讨论量;微博子话题#戴教官你别走#、#风情傲骨宋小花#均在微博热搜榜前三。
总的来说，整个预热和播出阶段，君和在宣传策略方面，不仅结合张嘉译、宋佳、胡歌等明星自身新闻点，及其角色设计、剧中表现进行话题打造;结合剧情关注 热点，打造话题，提升关注度;结合该剧边播边宣传模式，进行热点事件植入;更重要的是，君和团队还将宣传重点放在网友回馈、话题舆情等相关数据上，做到适 时、及时修改新闻方案和新闻稿件，并结合新媒体平台，进行明星宣传及观众互动。君和传播总经理钱俊表示，君和传播要努力成为影视界最具国家水平的宣传推广 机构，踏实地推动影视业的发展，为更多优秀的电视剧保驾护航。
